受菸民健康意識提升影響，傳統香菸市場份額下行壓力逐漸增大，IQOS電子菸作為全球首款成熟的加熱不燃燒菸草產品，擁有近似傳統香菸的口感和更小的危害性，2014年在日本推出後受到熱捧，2018年IQOS煙彈日本銷量市場佔有率（含傳統香菸與加熱不燃燒菸草）達15.5%，成為主流菸草產品。
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