IQOS成為加熱不燃燒煙草領域劃時代產品,堪稱新型煙草領域iPhone,佔據先發優勢。受煙民健康意識提升影響,傳統香煙市場份額下行壓力逐漸增大,IQOS作為全球首款成熟的加熱不燃燒煙草產品,擁有近似傳統香煙的口感和更小的危害性,2014年在日本推出後受到熱捧,2018年IQOS煙彈日本銷量市場佔有率(含傳統香煙與加熱不燃燒煙草)達15.5%,成為主流煙草產品。

IQOS口感逼近香煙,主打降低吸煙危害,多維度降低煙民轉化門檻。公司從2008年起聘請400多名科學家與行業專家,投資數十億美元,用於新型煙草研發與檢驗。IQOS與傳統香煙口感非常接近,易於被煙民接受。同時IQOS主打加熱不燃燒煙草製品減害效果,WHO(世界衛生組織)、FDA(美國食品藥品監督管理局)等機構數據顯示,IQOS對多種危害物質含量降低超過90%,迎合用戶對更加健康吸煙方式的需求。

IQOS定位高端,迅速獲得煙民認可。IQOS煙彈沿用菲莫國際PMI(全球第一大煙草公司菲利普莫里斯)旗下「萬寶路」、「百樂門」等頭部知名品牌,藉助原有品牌高知名度與高端定位,迅速樹立IQOS在加熱不燃燒新型煙草領域的高端品牌形象,有效提升煙民認可度。

IQOS通過煙桿中的加熱刀片精準加熱煙草,耗材煙彈與傳統香煙消耗速度相當。IOQS自研電子系統可通過加熱刀片,在不超過350度的精確控制溫度範圍內,加熱煙草,加熱刀片既是加熱器又是溫度感測器。IQOS煙彈一包20支,單支煙彈最多可加熱6分鐘或者抽煙14口,傳統香煙單支可抽10口左右,IQOS煙彈消耗速度與傳統香煙相當。

IQOS擴張速度快,對傳統香煙的替代效果顯著。IQOS於2014年在日本名古屋推出,並逐步推廣到其他國家,截至2018年底,IQOS電子煙在銷國家44個;同時IQOS全球用戶達960萬,相較於2017年初290萬用戶,2年增長2.3倍;同時960萬IQOS用戶中超過660萬用戶停止吸煙,僅使用IQOS加熱不燃燒煙草產品。

IQOS

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